建立 Sponsored Product 廣告活動

影片教學

Sponsored Products Ads 如何運作？

The Sponsored Products tool is a keyword-targeting search function that enables sellers to promote their listings more prominently on the search results page. This advertising model charges advertisers when customers click on an ad (pay-per-click).

Sponsored Products Ads use keyword targeting to match a customer’s search with the relevant sponsored product listings. The goal is to drive increased visibility for high-intent searches to enhance conversion, with a low-cost sales model.

賣家如何對 Sponsored Products Ads 收費？

賣家將於每週一從任何現有付款餘額中扣款。若無待付款餘額，則會使用檔案中的信用卡收取任何 SPA 使用費用。

您如何找到 Sponsored Product Ads 工具？

Sponsored Product Ads 工具位於 Seller Portal 功能表的「Marketing」下。符合績效要求的賣家將能夠檢視此工具並建立廣告活動。

您的廣告出現在何處？

 建立活動很簡單。以下清單總結了您在建立廣告前需要了解的術語：

• 促銷活動：廣告的基本設定。您可以選擇希望觸發廣告的關鍵字和相關的商品列表。
• Ad Group:Ad group 是一組共享相同關鍵字和產品的廣告系列。
• 總預算：是您在特定期間內為廣告活動預估的支出金額。（自 6 月 28 日起，總預算將不再可用。取而代之的是名為 “monthly budget” 的新功能，您將能夠每月監控支出上限。每月支出上限是您在一個月份內可為廣告活動支付的最高金額。您永遠不會超過每月預算。）
• 產品:您想在同一活動中推廣的商品刊登。
• 關鍵字定位: 您可以指定關鍵字（字詞組合與片語），以將您的廣告與搜尋字詞及客戶相匹配，使用它們來查找產品。

可用平台：Newegg.com, Newegg.ca

如何建立您的 Sponsored Products 廣告活動：

1. 前往賣家入口並將滑鼠指標懸停在列表圖示（左上角）上，然後選擇行銷 > 贊助廣告.
2. 點擊建立促銷活動然後點擊Sponsored Products之後點擊CONTINUE開始新的活動。
3. 在“Create Campaign Setting”頁面，填寫所有必填資訊。
   1. 活動名稱. 指定一個活動名稱以協助組織您的廣告。此僅供參考，外部觀眾無法看到。
   2. 開始日期和結束日期。指定活動的開始與結束時間。如果您計畫讓目前的活動無限期持續，您可以選擇 “No End Date”。
   3. 每日預算。您願意在此活動每天花費的金額。
   4. 總預算。您在先前指定的期間內為活動預估的支出金額。
   5. 建立廣告群組. 指定廣告名稱以協助整理您的廣告。此名稱僅供參考，外部觀眾無法看到。
   6. 新增商品. 添加您想在同一活動中推廣的商品列表。
   7. 管理關鍵字定位. 關鍵字（字詞組合與短語）將用於將您的廣告與客戶用來搜尋商品的搜尋字詞相匹配。可用於目標關鍵字的匹配選項有兩種，SPA 活動的出價選項也有兩種。
      1. 自動目標設定– 一種包含四個選項的匹配類型，利用 Newegg 的專有相關性演算法自動將您的廣告與相關關鍵字匹配。應使用這些選項來縮小或擴大您的廣告活動的受眾目標。一般化目標設定會提升廣告的曝光次數，而更精確的目標設定則會減少曝光次數，讓廣告更貼合搜尋者的需求。
         1. 相近匹配– 您的廣告將會被使用與您活動組商品密切相關關鍵字的購物者看到。若您的商品是「400 thread count cotton sheets」，我們會在購物者使用搜尋詞如「400 thread count」, 「cotton sheets」以及「400 count sheets」時顯示您的廣告。
         2. Loose match– 您的廣告將會顯示給使用與您廣告組產品關聯性較低關鍵字的購物者。如果您的商品是 “400 thread count cotton sheets,” 我們會在購物者使用搜尋詞如 “bed sheets”, “bath sheets” 和 “bath towels.” 時顯示您的廣告。
         3. 替代品– 您的廣告將會被使用替代您廣告組產品關鍵字的購物者看到。如果您的產品是「400 線數純棉床單」，我們會在購物者使用以下搜尋詞時顯示您的廣告，例如「300 線數純棉床單」、”queen 400 線數床單” 和「500 線數床單」。
         4. 搭配商品– 您的廣告將會被使用與您活動群組中商品相關的關鍵字的買家看到。如果您的商品是 “400 thread count cotton sheets,” 我們會在包含 “queen comforter” 與 “feather pillows” 的詳細頁面上顯示您的廣告。
         5. 在 Automatic Targeting 下設定出價– 此目標設定方式所需的努力最少，且提供兩種設定出價層級的選項。
            1. “Set default bid” 允許設定一個適用於所有匹配類型類別的單一出價等級。Seller Portal 將提供建議出價，您可以調整。
            2. “Set bids for targeting group” 允許為每個特定的匹配組類型設定出價。賣家可以選擇要使用的匹配組，並可調整預算。
      2. 手動目標設定– 一種匹配類型，讓您可以精確選擇想要出價的關鍵字。此匹配類型提供您對廣告出現位置和每個關鍵字支出金額的最直接控制。
         • 關鍵字定位:
           1. 廣泛: 包含所有關鍵字（任意順序），並包括複數、變體與相關關鍵字。
           2. Exact:完全匹配關鍵字或關鍵字序列。
           3. 短語：包含確切的短語或關鍵字序列，並包括複數形式。
         • 產品定位：
           1. 選擇特定商品、類別或品牌在您希望廣告顯示的位置。
           2. 透過選擇類別，您可以將搜尋篩選為特定品牌、價格區間和蛋等級。
      3. 否定關鍵字定位– 兩者 Automatic Targeting 與 Keyword Targeting 包含名為 Negative Keyword Targeting 的功能。
         • 這裡可以指定您不希望 Ads 顯示的關鍵字和片語——當這些關鍵字和片語在搜尋中被使用時。
         • 這是一項可選功能，無需套用。
4. 點擊SAVE按鈕以完成活動。

查看您現有的活動

檢視您已建立的現有 Sponsored Product Ad 廣告活動。

操作說明：

1. 前往賣家門戶並將滑鼠指標懸停在清單圖示（左上角）上，然後選擇行銷 > 贊助廣告.
2. 在所有活動在此部分，您可以查看下方顯示的現有廣告活動。對於每個廣告活動，可獲得以下資訊：
   • 啟用：指定目前的活動是否為 Active 或 Deactivated。
   • 活動：用於識別目前活動的名稱。
   • 狀態：目前活動的狀態包括 Processing、Delivering、Ended。
   • 日期範圍。目前活動的開始和結束日期。
   • 總預算。您在當前活動中預計將花費的金額。
   • 指標：
     • 花費:產品廣告的總點擊費用。
     • 銷售：銷售額是指在當前活動的指定時間範圍內所銷售產品的總價值。
     • 廣告支出比率：廣告支出占銷售比例 (ACOS)。ACOS 是指在廣告上花費的歸因銷售比例。其計算方式為將總支出除以歸因銷售額。
     • 曝光次數：當前活動的總頁面瀏覽量。
     • 點擊次數：您的廣告被點擊的次數。
     • 點擊率:點擊率。當顯示您的商品廣告時，購物者點擊的頻率比例。其計算方式為點擊次數除以展示次數。
     • 訂單：客戶在點擊您的 ADs 後所下的訂單總數。
     • CPC:Cost-per-click (CPC). 這是您對每次點擊 AD 所支付的平均金額。
     • 更改請求:轉換率是指在廣告點擊後產生的訂單數量。其計算方式為訂單數除以點擊次數。

匯出活動報告

您可以匯出報告以檢視您的活動績效。

操作說明：

1. 前往賣家入口並將滑鼠指標懸停在列表圖示（左上角）然後選取行銷 > 贊助廣告.
2. 點擊建立報告位於「All Campaigns」區段的頂部。
3. 點擊新報告按鈕（Create Campaign Report 的右上角）然後設定您的報告條件，之後點擊建立按鈕。
4. 當報告準備好後，點擊下方的 “Download” 連結操作欄位。

活動報告詳情

如何閱讀您匯出的活動報告:

• 開始日期: 活動開始日期
• 結束日期: 活動結束日期
• 貨幣: 用於此活動的貨幣類型
• 活動名稱: 已建立的活動名稱
• 活動贊助商: 誰建立此活動
• 目標類型: 使用的關鍵字定位類型 – 自動或手動
• Ad Group Name: 已建立的廣告組名稱
• 目標設定: 關鍵字用於將您的廣告與客戶使用的搜尋詞匹配；點擊這裡查看兩種不同的目標類型
• 客戶搜尋詞: 客戶在搜尋欄中輸入的文字，用於尋找商品
• Match Type: Newegg 將在客戶的搜尋結果中顯示的內容；點擊此處查看不同類型的匹配類型及其含義

其他資源:

• COVID-19 關鍵字限制條款與條件