創建 Sponsored Video Ads 指南

Sponsored Video 工具是一種關鍵字定向搜尋功能，讓您能在搜尋結果頁面直接推廣影片，同時展示特定商品。這是一個獨特的行銷機會，可讓客戶深入了解您的品牌與商品，讓您的產品脫穎而出。此廣告模式採取每次點擊付費 (CPC) 模式，當客戶點擊廣告內的商品時向廣告主收費。

贊助影片廣告如何運作？

Sponsored Video Ads 使用關鍵字定位，將顧客的搜尋與相關的賣家廣告匹配。目標是提升高意圖搜尋的能見度，以增強轉換，並採用低成本銷售模式。

以下清單總結了您在廣告建立前需要了解的術語：

• 活動：您的廣告的基本設定。您可以選擇希望觸發廣告的關鍵字以及相關的商品刊登。
• 廣告組:廣告組是一組共享相同關鍵字和商品集合的廣告系列。
• 每日預算：每一天的最高支出金額。此為活動所必填的項目。
• 總預算：總預算有兩個選項：「No Limit」或「Custom Budget」。「No Limit」將持續無限期執行活動，只使用「Daily Budget」來調整成本。「Custom Budget」仍會使用「Daily Budget」來調整活動支出的速率，但一旦達到門檻，活動將結束。
• 產品：您想在同一活動中推廣的商品刊登。
• 關鍵字定位：您可以指定關鍵字（字詞組合與短語）來將您的廣告與搜尋字詞及客戶匹配，並使用它們來尋找商品。

如何找到 Sponsored Video Ads Tool？

Sponsored Video Ads 工具位於 Seller Portal 功能表下的「Marketing」。符合績效要求的賣家將能看到此工具並建立廣告活動。

您的廣告出現在何處？

Sponsored Video Ads 出現在搜尋結果頁面的網格內，影片與商品並排顯示。您的廣告會根據您的活動關聯的關鍵字顯示。

如何建立您的贊助影片廣告活動：

1. 前往賣家門戶並將滑鼠指標懸停在清單圖示（左上角），然後選取行銷 > 贊助廣告.
2. 點擊建立促銷活動然後點擊贊助影片之後點擊CONTINUE開始新活動。
3. 在 “Create Campaign Setting” 頁面，填寫所有必填資訊。
   1. 活動名稱：指定一個活動名稱以協助組織您的廣告。此名稱僅供參考，外部觀眾無法看到。
   2. 開始日期和結束日期:指定活動的開始與結束時間。如果您計畫讓目前的活動無限期持續，您可以選擇 “No End Date”。
   3. 每日預算:一天內將會花費的最高金額。此為廣告活動所必需。
   4. 總預算：有兩個總預算選項：「No Limit」或「Custom Budget」。 「No Limit」將會無限期執行廣告活動，只使用「Daily Budget」來調整成本。  「Custom Budget」仍會使用「Daily Budget」來調整廣告支出的速率，然而，一旦達到門檻，廣告活動將結束。
   5. 新增商品：Add您想在影片行銷活動中推廣的商品刊登。
   6. 新增影片：
      1. 當客戶進入頁面並看到廣告模組時，您的影片廣告會自動播放，因此必須確保影片開頭具有吸引力。
      2. 使您的影片在視覺上具備吸引力，與您所廣告的產品相關，並在前幾秒內抓住顧客的注意力
      3. 音訊將不會在影片廣告中播放，因可能受版權限制，請確保在需要時使用字幕或其他螢幕文字。
      4. 影片必須為 MOV 或 MP4，檔案大小上限 200MB。
      5. 解析度必須介於720p-1080p之間
      6. 影片長度必須介於 10 到 60 秒之間，最高 60fps 影格率
      7. 16:9 寬高比
   7. 關鍵字定位:關鍵字（詞組和短語）將用於將您的廣告與客戶用來搜尋商品的搜尋詞相匹配。共有兩個可用選項。
      1. 自動目標設定– 一種匹配類型，提供利用 Newegg 專有相關性演算法的選項，可自動將您的廣告與相關關鍵字匹配。應使用這些選項來縮小或擴大您的活動受眾目標。廣義目標設定會增加廣告的曝光次數，而更精確的目標設定則會縮小曝光範圍，與搜尋者的需求高度匹配。
      2. 手動定位– 提供您精確選擇想要出價的關鍵字的匹配類型。此匹配類型讓您能最直接地控制廣告出現位置以及每個關鍵字的支出金額。
   8. 出價：您在關鍵字觸發廣告時每次點擊所支付的金額。The “Suggested Bid” 是參考金額，可協助您在關鍵字上獲得曝光。
   9. 否定關鍵字定位– 兩者皆包括名為 Negative Keyword Targeting 的功能。
      • 這裡可以指定您不希望廣告顯示的關鍵字和詞組——當這些關鍵字和詞組在搜尋中被使用時。
      • 這是一項可選功能，無需套用。
4. 點擊SAVE完成活動的按鈕。

如何檢視您現有的廣告系列：

1. 前往賣家入口並將滑鼠指標懸停於清單圖示（左上角），然後選取行銷 > 贊助廣告.
2. 在所有活動本節，您可以查看如下所示的現有活動。對於每個活動，可用以下資訊：
   • 啟用：指定目前的活動是否為 Active 或 Deactivated。
   • 促銷活動:用於識別當前活動的名稱。
   • 狀態：目前活動的狀態包括 Delivering、Inactive 或 Out of Budget。
   • 日期範圍：目前活動的開始和結束日期。
   • 總預算：您在當前活動中預估將花費的金額。
   • 每日預算：一天內的最高支出金額。此項為活動必填項目。
   • 指標：
     • Spend:產品廣告的總點擊費用。
     • 銷售：指定時間範圍內當前活動的產品總銷售額。
     • ACOS:廣告銷售成本 (ACOS)。ACOS 是指廣告支出佔歸因銷售的百分比。其計算方式是將總支出除以歸因銷售。
     • 曝光次數:當前活動的總展示次數。
     • 點擊：廣告被點擊的次數。
     • CTR:點擊率。當商品廣告顯示時，購物者點擊的頻率比例。此指標以點擊次數除以展示次數計算。
     • 訂單：客戶點擊您的廣告後下單的總數。
     • 千次展示成本：千次展示成本 (CPM)。這是您為每千名看到廣告的客戶所支付的平均金額。
     • CR:轉換率是指在您的廣告被點擊後產生的訂單數量。其計算方式為訂單數除以點擊次數。

如何匯出活動報告：

您可以匯出報告以檢視您的廣告活動績效

1. 前往Seller Portal並將滑鼠指標懸停在清單圖示（左上角），然後選取行銷 > Sponsored Ads.
2. 點擊建立報告位於「All Campaigns」區段的頂部。
3. 點擊新報告按鈕（位於 Create Campaign Report 的右上角）然後設定報告的條件，最後點擊建立按鈕.
4. 當報告已就緒，點擊 “Download” 連結位於操作欄位。