产品推广

产品推广工具是一种关键字定位搜索功能，是卖家能在搜索结果页面更显著地宣传他们的商品。这种广告模式在客户点击广告时会向投放该广告的卖家收费（按次付费）。

内容

付费产品推广如何运作？

付费产品推广使用关键字定位来将客户的搜索和相关的付费产品列表相匹配。目标是通过低成本的销售模式提高搜索的能见度和转换率。

如何收取卖家产品推广费用？

卖家将在每周一从现有的待付余额中扣除。如果没有待付余额，则会从账户的信用卡收取SPA使用费。

如何找到付费产品推广广告工具？

该工具位于Seller Portal菜单的广告列。符合条件要求的卖家才能查看此工具并创建广告活动。

您广告出现的地方

创建活动很容易。以下列表总结了您在制作广告之前需要了解的术语。

广告活动：广告的基本设置。选择您希望触发广告的关键字和相关商品列表
广告组：广告组是共享同一组关键字和产品的广告系列
总预算：您愿意在特定期间内为广告活动花费的金额
商品：您想在同一广告活动中推广的商品列表
关键词定位：您指定关键字（单词组合和词组）以将您的广告与搜索词、客户族群相匹配，使用它们来查找商品

适用平台：Newegg.com，Newegg.ca

操作方法

在Seller Portal页面，将鼠标指针悬停在左上角列表图标上，选择广告 > 管理广告；
点击创建广告活动，选择产品推广，然后点击继续开始新的活动；
在创建广告设置页面，输入所有必填信息：
1. 广告活动名称：可以帮助您管理广告活动，自定义广告活动名称仅供参考，不对公众开放
2. 开始日期和结束日期：广告活动开始和结束日期。如果您计划无限期延续当前广告，您可以选择无结束日期
3. 每日预算：您每天愿意在此广告活动上花费的金额
4. 总预算：您在特定期间内为广告活动花费的估计金额
5. 创建广告组：指定广告组名称可以帮助您管理广告活动，它仅供参考，不对公众开放
6. 添加商品：添加您要在同一广告系列中推广的商品列表
7. 选择定位方式：有两种定位方式。通过自动投放，新蛋将定位到关键词和与您广告中的商品类似的商品；通过手动投放，可以定位到买家搜索的关键词或商品并设置自定义竞价
  1. 自动投放：利用Newegg专业的相关性算法自动将您的广告与相关关键字匹配。该类型有4个选项，可用于缩小或扩大广告活动的受众目标。通用定位增加广告观看次数，而更具体的定位可以缩小观看范围，与搜索内容密切匹配
    1. 紧密匹配：使用与您广告活动中的产品密切相关的关键字的购物者会看到您的广告。例如您的产品是“400支棉布床单”，当购物者使用“400支支纱”、“棉床单”或者“400支床单”等关键字时，我们将会展示您的广告
    2. 宽泛匹配：使用与您广告活动中的产品宽泛相关的关键字的购物者会看到您的广告。例如您的产品是“400支棉布床单”，当购物者使用“床单”或者“浴巾”等关键字时，我们将会展示您的广告
    3. 同类商品：使用与您广告活动中的产品的替代品关键字的购物者会看到您的广告。例如您的产品是“400支棉布床单”，当购物者使用“300支棉床单”、“400支床单”或者“500支床单”等搜索字时，我们将会展示您的广告
    4. 关联商品：使用与您广告活动中的产品的互补的关键字的购物者会看到您的广告。例如您的产品是“400支棉布床单”，我们将会在包含“被子”和“羽绒枕”的详情页面展示您的广告
    5. 自动投放的竞价设置：此投放方式为您提供了两种竞价选项
      1. 统一出价设置：启用所有匹配方式，并统一设置价。Seller Portal将提供您可以调整的建议出价
      2. 定位组出价：为每个特定定位组设置出价，卖家可以选择使用特定定位组，并调整预算
  2. 手动投放：您可以准确选择要竞价的关键词或者从我们提供的建议列表中选择商品、品牌或者类别。这种匹配类型可让您最直接地控制广告展示的位置以及每个关键词花费
    - 关键词投放：
      1. 广泛：以所有顺序包含所有关键词，并包含复数形式，变体形式和相关的关键词
      2. 精确：与关键词或关键词序列完全匹配
      3. 短语：包含确切的词组或关键词序列并包含复数形式
    - 商品投放：
      1. 选择您希望展示广告的商品、类别或品牌
      2. 选择类别，您可以将搜索按照特定品牌、价格范围和星级细化分类
  3. 否定关键词投放：自动投放和手动投放都包含了否定关键字定位的功能
    - 你可以在此处设置否定关键词，阻止广告的展示。有两种匹配类型：否定精确和否定短语
    - 此为可选项，非必填
点击保存按钮以完成活动设置。

查看现有活动

查看现有产品推广活动。

操作方法：

在Seller Portal页面，将鼠标指针悬停在左上角列表图标上，选择广告 > 管理广告；
在广告活动页面，你可以在列表中查看现有广告活动。对于每个广告活动，可以查看下面的信息：
- 启用：指定当前活动是启用或者暂停
- 广告活动：识别当前广告活动的名称
- 状态：当前广告活动的状态，包括待审核、正在投放、已结束
- 日期范围：当前广告活动的开始结束日期
- 总预算：您将为当前广告活动花费的预估金额
- 指标
  - 花费：商品广告的总点击费用
  - 销售额：销售额是在执行此广告活动的指定时间范围内，因广告被点击而向买家售出的商品的价值总额
  - 投入产出比：在特定时间范围内，该广告活动因广告点击而产生的支出占由广告产生的销售额的百分比。此值由总支出除以由广告带来的销售额计算得出
  - 曝光量：该广告被展示的次数
  - 点击次数：该广告被点击的次数
  - 点击率：商品广告展示时买家点击频率的比率。该值由点击量除以曝光量计算得出
  - 订单：指买家在点击您广告后提交的订单数量
  - 每次点击费用：这是您为每次广告点击支付的平均费用
  - 转化率：转化率是通过广告被点击产生的订单数量。该值由订单数量除以点击次数计算得出