创建 Sponsored Product 广告活动

视频教程

Sponsored Products Ads 如何运作？

Sponsored Products 工具是一种关键词定位的搜索功能，使卖家能够在搜索结果页面更突出地推广其商品信息。此广告模型在客户点击广告时向广告主收费（pay-per-click）。

Sponsored Products Ads 使用关键词定位，将客户的搜索与相关的 Sponsored Products 列表匹配。其目标是为高意向搜索提升可见度，以增强转化，并采用低成本的销售模型。

卖家如何为 Sponsored Products Ads 收费？

卖家将在每周一从任何现有的付款余额中扣费。如果没有未结清的付款余额，将从档案中的信用卡中收取任何 SPA 使用费用。

您如何找到 Sponsored Product Ads 工具？

Sponsored Product Ads 工具位于 Seller Portal 菜单的 “Marketing” 下。满足绩效要求的卖家将能够查看此工具并创建广告系列。

您的广告出现在哪里？

 创建广告系列很容易。以下列表概述了您在广告创建之前需要了解的术语：

• 活动:广告的基本设置。您可以选择希望触发广告的关键字以及相关商品列表。
• Ad Group:Ad group 是一组共享相同关键字和产品集合的广告活动。
• 总预算：是您在特定期间内为活动预估的支出金额。(自6月28日起，总预算将不再可用。取而代之的是一个名为 “monthly budget” 的新功能，您可以每月监控支出上限。月度支出上限是您在整个月份内为活动可支付的最高金额。您永远不会超出月度预算。)
• 产品：您想在同一活动中推广的商品刊登。
• 关键词定位: 您可以指定关键字（词组合和短语），以将您的广告与搜索词匹配，并让客户使用它们来查找产品。

可用平台：Newegg.com, Newegg.ca

如何创建您的 Sponsored Products Ads Campaign：

1. 前往卖家门户并将鼠标指针悬停在列表图标（upper left corner）上，然后选择营销 > 赞助广告.
2. 点击创建活动然后点击赞助商品随后点击CONTINUE开始新活动。
3. 在 “Create Campaign Setting” 页面，填写所有必填信息。
   1. 活动名称. 指定一个活动名称以帮助组织您的广告。此名称仅供参考，外部观众不可见。
   2. 开始日期和End Date.指定活动的开始和结束时间。如果您计划让当前活动无限期持续，可选择 “No End Date”
   3. 每日预算。您每天愿意在此活动上投入的金额。
   4. 总预算。您将在先前指定的期间内为活动预计花费的金额。
   5. 创建广告组. 指定一个广告名称以帮助组织您的广告。此名称仅供参考，外部查看者不可见。
   6. 添加产品. 将您想要在同一活动中推广的商品刊登加入。
   7. 管理关键词定位. 关键词（词组和短语）将用于将您的广告与客户用于查找产品的搜索词匹配。针对关键词有两种匹配选项，针对 SPA 活动有两种出价选项。
      1. 自动定向– 一种匹配类型，提供四个选项，利用 Newegg 的专有相关性算法，自动将您的广告与相关关键词匹配。这些选项可用于缩小或扩大活动的受众定位。通用定位会增加广告的曝光量，而更具体的定位会减少曝光量，使其更贴合搜索者的需求。
         1. 相似匹配– 您的广告将会展示给使用与您活动组中产品密切相关的关键词的购物者。如果您的产品是 “400 thread count cotton sheets”，我们将在购物者使用搜索词如 “400 thread count”、”cotton sheets” 和 “400 count sheets” 时展示您的广告。
         2. 宽松匹配– 您的广告将会展示给使用与您活动组中产品松散相关的关键词的购物者。如果您的产品是“400 纱支棉床单”，我们将在购物者使用搜索词如“床单”, “浴巾” 和 “浴巾” 时展示您的广告。
         3. 替代品– 您的广告将展示给使用与您活动组中产品的替代关键字的购物者。如果您的产品是 “400 thread count cotton sheets”，当购物者使用搜索词如 “300 count cotton sheets”、”queen 400 count sheets” 和 “500 count sheets”。
         4. 配件– 您的广告将被使用与您活动组中产品互补关键词的购物者看到。如果您的产品是 “400 thread count cotton sheets,” 我们将在包含 “queen comforter” 和 “feather pillows” 的详情页上展示您的广告。
         5. 在 Automatic Targeting 下设置出价– 此定位方式所需的工作量最少，并为您提供两种设置出价水平的选项。
            1. “Set default bid” 允许设置一个适用于所有匹配类型类别的单一出价水平。Seller Portal 将提供一个建议出价，您可以进行调整。
            2. “Set bids for targeting group” 允许为每种特定的匹配组类型设置出价。卖家可以选择使用哪种匹配组，并可以调整预算。
      2. 手动定位– 一种匹配类型，允许您精确选择想要出价的关键词。  这是一种匹配类型，可为您提供对广告出现位置以及每个关键词支出金额的最直接控制。
         • 关键词定位:
           1. 广泛: 包含所有关键词，顺序不限，并包括复数形式、变体和相关关键词。
           2. Exact:完全匹配关键词或关键词序列。
           3. 短语：包含确切的短语或关键词序列，并包括复数形式。
         • 产品定位：
           1. 选择特定商品、类别或品牌在您希望广告显示的位置。
           2. 通过选择类别，您可以将搜索细化为特定品牌、价格范围和 egg 评级。
      3. 否定关键词定位– 两者 Automatic Targeting & Keyword Targeting 包含名为 Negative Keyword Targeting 的功能。
         • 这里可以指定您不希望您的 Ads 出现的关键词和短语——当这些关键词和短语在搜索中被使用时。
         • 这是一项可选功能，且不必强制应用。
4. 点击SAVE按钮以完成活动。

查看您现有的广告系列

查看您已创建的现有 Sponsored Product Ad 活动。

操作方法：

1. 前往卖家门户并将鼠标指针悬停在列表图标（左上角）上，然后选择营销 > 赞助广告.
2. 在所有活动section，您可以查看如下所示的现有活动。对于每个活动，可用以下信息：
   • 已激活：指定当前活动的状态是 Active 还是 Deactivated。
   • 活动：用于识别当前活动的名称。
   • 状态：当前活动的状态包括 Processing、Delivering、Ended。
   • 日期范围。当前活动的开始和结束日期。
   • 总预算。您将在当前活动中预计支出的金额。
   • 指标：
     • 支出:产品广告的点击费用总额。
     • 销售：销售额是指在当前活动的指定时间范围内所售出产品的总价值。
     • ACOS：广告费用占比 (ACOS)。 ACOS 是指归因销售中用于广告的百分比。 其计算方式是将总支出除以归因销售额。
     • 展示次数：当前活动的总页面浏览量。
     • 点击次数：您的广告被点击的次数。
     • 点击率:点击率。当购物者在展示时点击您的产品广告的频率比例。计算方式为点击次数除以展示次数。
     • 订单：客户在点击您的 ADs 后下的订单总数。
     • CPC:每次点击费用 (CPC)。 这是您为每次点击广告所支付的平均金额。
     • CR:转化率是指在广告点击后产生的订单数量。这是通过将订单数除以点击次数来计算的。

Export Campaign Report

您可以导出报告以审查您的活动表现。

操作步骤：

1. 前往Seller Portal并将鼠标指针悬停在列表图标（左上角），然后选择营销 > 赞助广告.
2. 点击创建报告在“All Campaigns”部分的顶部。
3. 点击新报告按钮（Create Campaign Report 的右上角）然后设置报告的条件，随后点击创建button.
4. 当报告准备好后，点击 “Download” 链接下方的操作列.

活动报告详情

如何读取您导出的活动报告：

• 开始日期: 活动的开始日期
• 结束日期: 活动结束日期
• 货币: 用于活动的货币类型
• 活动名称: 已创建的活动名称
• 活动赞助商: 谁创建活动
• 目标类型: 关键词定位类型 – 自动或手动
• 广告组名称: 已创建的广告组名称
• 定位: 关键字用于将您的广告匹配到客户使用的搜索词;点击此处查看两种不同的定位类型
• 客户搜索词: 当客户在搜索栏中查找产品时输入的内容
• 匹配类型: Newegg将在客户的搜索结果中显示的内容; 点击这里查看不同类型的匹配类型及其含义

其他资源：

• COVID-19 关键字限制条款与条件