產品推廣工具是一種關鍵字定位搜尋功能，是賣家能在搜尋結果頁面更顯著地宣傳他們的商品。這種廣告模式在客戶點擊廣告時會向投放該廣告的賣家收費（按次付費）。
付費產品推廣如何運作？
付費產品推廣使用關鍵字定位來將客戶的搜尋和相關的付費產品清單相匹配。目標是通過低成本的銷售模式提高搜尋的能見度和轉換率。
如何收取賣家產品推廣費用？
賣家將在每週一從現有的待付餘額中扣除。如果沒有待付餘額，則會從賬號的信用卡收取SPA使用費。
如何找到付費產品推廣廣告工具？
該工具位於Seller Portal功能表的廣告列。符合條件要求的賣家才能查看此工具並創建廣告活動。
您廣告出現的地方
創建活動很容易。以下清單總結了您在製作廣告之前需要瞭解的專門用語。
- 廣告活動：廣告的基本設置。選擇您希望觸發廣告的關鍵字和相關商品列表
- 廣告組：廣告組是共用同一組關鍵字和產品的廣告系列
- 總預算：您願意在特定期間內為廣告活動花費的金額
- 商品：您想在同一廣告活動中推廣的商品列表
- 關鍵字定位：您指定關鍵字（單詞組合和片語）以將您的廣告與搜尋詞、客戶群組相匹配，使用它們來找尋商品
適用平台：Newegg.com，Newegg.ca
操作方法
- 在Seller Portal頁面，將鼠標指針懸停在左上角列表圖標上，選擇廣告 > 管理廣告；
- 點擊創建廣告活動，選擇產品推廣，然後點擊繼續開始新的廣告活動；
- 在創建廣告設置頁面，輸入所有必填資訊：
- 廣告活動名稱：可以幫助您有效管理廣告活動，自定義廣告活動名稱僅供賣家自己參考，不對外公開。
- 開始日期和結束日期：廣告活動開始和結束日期。如果您計畫無限期延續當前廣告，您可以選擇無結束日期
- 每日預算：您每天願意在此廣告活動上花費的金額
- 總預算：您在特定期間內為廣告活動花費的估計金額
- 創建廣告組：指定廣告名稱可以幫助您管理廣告活動，它僅供賣家自己參考，不對外公開
- 添加商品：添加您要在同一廣告系列中推廣的商品清單
- 選擇定位方式：有兩種定位方式。通過自動投放，新蛋將定位到關鍵字和與您廣告中的商品類似的商品；通過手動投放，可以定位到買家搜尋的關鍵字或商品並設置自定義競價
- 自動投放：利用Newegg專業的相關性演算法自動將您的廣告與相關關鍵字匹配。該類型有4個選項，可用於縮小或擴大廣告活動的受眾目標。通用定位增加廣告觀看次數，而更具體的定位可以縮小觀看範圍，與搜尋內容密切匹配
- 緊密匹配：使用與您廣告活動中的產品密切相關的關鍵字的購物者會看到您的廣告。例如您的產品是“400支棉布床單”，當購物者使用“400支紗”、“棉床單”或者“400支床單”等關鍵字時，我們將會展示您的廣告
- 寬泛匹配：使用與您廣告活動中的產品寬泛相關的關鍵字的購物者會看到您的廣告。例如您的產品是“400支棉布床單”，當購物者使用“床單”或者“浴巾”等關鍵字時，我們將會展示您的廣告
- 同類商品：使用與您廣告活動中的產品的替代品關鍵字的購物者會看到您的廣告。例如您的產品是“400支棉布床單”，當購物者使用“300支棉床單”、“400支床單”或者“500支床單”等搜尋字時，我們將會展示您的廣告
- 關聯商品：使用與您廣告活動中的產品的互補的關鍵字的購物者會看到您的廣告。例如您的產品是“400支棉布床單”，我們將會在包含“被子”和“羽絨枕”的詳情頁面展示您的廣告
- 自動投放的競價設置：此投放方式為您提供了兩種競價選項
- 同一出價設置：啟動所有匹配方式，並統一設置價。Seller Portal將提供您可以調整的建議出價
- 定位組出價：為每個特定定位組設置出價，賣家可以選擇使用特定定位組，並調整預算
- 手動投放：您可以準確選擇要競價的關鍵字或者從我們提供的建議列表中選擇商品、品牌或者類別。這種匹配類型可讓您最直接地控制廣告展示的位置以及每個關鍵字花費
- 關鍵字投放：
- 廣泛：以所有順序包含所有關鍵詞，並包含複數形式，變體形式和相關的關鍵詞
- 精確：與關鍵詞或關鍵詞序列完全匹配
- 短語：包含確切的詞組或關鍵詞序列並包含複數形式
- 商品投放：
- 選擇您希望展示廣告的商品、類別或品牌
- 選擇品類，您可以將搜尋按照特定品牌、價格範圍和新蛋評分分類
- 選擇您希望展示廣告的商品、類別或品牌
- 關鍵字投放：
- 否定關鍵詞投放：自動投放和手動投放都包含了否定關鍵字定位的功能
- 你可以在此處設置否定關鍵詞，阻止廣告的展示。有兩種匹配類型：否定精確和否定短語
- 此為可選項，非必填
- 自動投放：利用Newegg專業的相關性演算法自動將您的廣告與相關關鍵字匹配。該類型有4個選項，可用於縮小或擴大廣告活動的受眾目標。通用定位增加廣告觀看次數，而更具體的定位可以縮小觀看範圍，與搜尋內容密切匹配
- 點擊保存按鈕以完成活動設置。
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查看現有活動
查看現有產品推廣活動。
操作方法：
- 在Seller Portal頁面，將鼠標指針懸停在左上角列表圖標上，選擇廣告 > 管理廣告；
- 在廣告活動頁面，你可以在列表中查看現有廣告活動。對於每個廣告活動，可以查看下面的資訊：
- 啟用：指定當前活動是啟用或者暫停
- 廣告活動：識別當前廣告活動的名稱
- 狀態：當前廣告活動的狀態，包括待審核、正在投放、已結束
- 日期範圍：當前廣告活動的開始結束日期
- 總預算：您將為當前廣告活動花費的預估金額
- 指標：
- 花費：商品廣告的總點擊費用
- 銷售額：銷售額是在運行此廣告活動的指定時間範圍內，因廣告被點擊而向買家售出的商品的價值總額
- 投入產出比：在特定時間範圍內，該廣告活動因廣告點擊而產生的支出占由廣告產生的銷售額的百分比。此值由總支出除以由廣告帶來的銷售額計算得出
- 曝光量：該廣告被展示的次數
- 點擊次數：該廣告被點擊的次數
- 點擊率：商品廣告展示時買家點擊頻率的比率。該值由點擊量除以曝光量計算得出
- 訂單：指買家在點擊您廣告後下的訂單數量
- 每次點擊費用：這是您為每次廣告點擊支付的平均費用
- 轉化率：轉化率是通過廣告被點擊產生的訂單數量。該值由訂單數量除以點擊次數計算得出
導出活動報表
您可以導出報表查您的廣告活動效果。
操作方法：
- 在Seller Portal頁面，將鼠標指針懸停在左上角列表圖標上，選擇廣告 > 管理廣告；
- 在廣告活動頁面， 點擊右上角的創建報表；
- 在創建廣告報告頁面，點擊右上角的創建導出按鈕，然後在設置廣告自定義報表窗口設置報告條件，然後點擊創建按鈕；
- 報告準備就緒後，請單擊操作欄下的下載鏈接導出報告。
Additional Resources: